驾驭马来西亚市场营销的风云变幻：挑战与机遇

在各种因素的共同作用下，马来西亚的市场营销格局正处于不断变化之中，这些因素重塑了企业的营销策略。本文探讨了当今马来西亚营销人员面临的一些紧迫问题，并着重强调了这些问题所带来的挑战和机遇。

电子商务的崛起

电子商务的爆炸式增长是马来西亚营销领域最突出的变化之一。2020 年，在大流行病引发的网络购物激增的推动下，马来西亚的电子商务销售额增长了 20.7%（iPrice 集团，2020 年）。这一趋势不仅改变了消费者的购买习惯，也迫使传统实体企业重新调整战略，以保持竞争力。对于企业来说，建立强大的在线业务和优化数字领域的客户体验已成为当务之急（The Edge Markets，2021 年）。

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